¿Es posible una verdadera televisión interactiva?

¿A qué nunca una televisión, radio o marca te ha preguntado qué te parece lo que estás viendo? ¿A qué tampoco te han ofrecido contenido adicional y personalizado al mismo tiempo que estás viendo tu programa favorito?

La tecnología está cambiando nuestra forma de relacionarnos. Ya no nos dejamos "notas" sino nos escribimos mensajes por whatsapp; ya no nos regalamos flores, sino colgamos una canción en el "muro". Nuestra vida es digital y nuestra relación con lo que nos rodea es en "tiempo real".

Sin embargo, había un segmento que había permanecido, en cierto sentido, distante al espectador y eran los medios de comunicación. Televisiones, radios y marcas esperaban, en ocasiones hasta el día siguiente, para saber qué había gustado y qué no. Y todos sabemos que en plena era de la comunicación interactiva esa espera es mucho tiempo, en ocasiones hasta demasiado.

Por ello, una nueva aplicación acaba de nacer y busca dar respuesta a todas estas necesidades, se trata de Interaction. La app ofrece la primera experiencia interactiva real con los usuarios mediante infinitas posibilidades, es decir, a través de contenido al que acceder a través de los smartphones y tabletas.

Se trata de convertir al espectador de un programa de televisión, anuncio o serie en parte interactiva y activa. Y lo hace recibiendo información adicional a los contenidos que está viendo en pantalla.

La tecnología de la aplicación ha sido posible gracias a Intrasonics, empresa ubicada en Cambridge (Reino Unido) que se dedica a desarrollar tecnologías especializadas en medición de audiencias. Su CEO, Luc Jonker, ha afirmado que "el objetivo es mejorar la experiencia del usuario y su relación con los medios". Y ha llegado a España de la mano de La Moderna, agencia de Marketing especializada en las Nuevas Tecnologías.

Pero ¿cómo funciona Interaction?
Según Dirigentes Digital pudo comprobar en la demostración de la aplicación, si estamos viendo un partido de fútbol y el árbitro pita un penalti, con la aplicación en nuestro smartphone o tableta podemos ver repetida la jugada, tener información adicional del partido o de cada jugador, o incluso saber cómo se ha vivido desde el banquillo. Es decir, nos ofrece información adicional que completa aquello que estamos viendo y sus usos, así como lo que nos puede ofrecer, tiene infinidad de aspectos.

Ya es posible que el espectador se relacione personalmente con el medio, la agencia o la marca publicitaria. Eso sí, siempre que el sistema operativo que tengamos en nuestro dispositivo sea Android o iOs, que se podrá descargar desde sus tiendas on line (Android Market y Apple Store). Por el momento, ya hay una importante cadena de televisión que ha apostado por esta aplicación, aunque es un misterio cuál es la elegida.